百勝中國控股有限公司(以下簡稱“百勝中國”)在商業布局上邁出新的一步,其新成立的電子商務公司引發了市場關注。根據公開的工商信息顯示,這家新公司的經營范圍不僅涵蓋了百勝中國傳統的食品銷售、餐飲服務等核心業務,更引人注目的是,其新增了“出版物批發零售”等條目,意味著這家以肯德基、必勝客等餐飲品牌聞名的巨頭,正式將觸角伸向了圖書等文化產品領域。
這一舉措被視為百勝中國在數字化和業務多元化戰略下的重要落子。隨著線上消費習慣的深化和全渠道零售模式的興起,成立獨立的電子商務公司有助于百勝中國更靈活、更專業地整合其龐大的線上業務,從外賣訂餐到零售商品,實現線上流量的深度運營和價值挖掘。而將“出版物批發零售”納入經營范圍,則可能預示著幾種戰略意圖:一是探索“餐飲+閱讀”的場景融合,在部分門店或線上平臺嘗試銷售精選圖書,營造獨特的消費體驗,增強顧客粘性;二是利用其廣泛的會員基礎和強大的供應鏈體系,嘗試進入文化消費這一高增長潛力市場,尋找新的業績增長點;三是可能作為其企業社會責任或品牌文化建設的延伸,通過圖書相關活動加強與社區和消費者的情感聯結。
盡管具體業務模式尚待觀察,但此舉無疑展現了百勝中國作為行業領導者,在面對市場變化時的前瞻性與創新魄力。從炸雞、披薩到圖書,看似跨界的組合背后,是消費品牌圍繞用戶生活方式進行生態化布局的普遍趨勢。如何將美食與精神食糧有機結合,打造出“1+1>2”的消費新場景,將是百勝中國新電商公司面臨的有趣課題,其后續動向值得持續關注。